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近期，中国与多国之间的签证便利化措施成为推动跨境旅游的重要引擎。自2025年7月17日起，中国与马来西亚政府关于互免持公务普通护照和普通护照人员签证的协定正式生效。根据协定，双方公民可免签停留30日，覆盖休闲旅游、探亲访友、商务活动等多种目的，极大简化了短期出行的手续流程。此前，中国还对沙特、阿曼、科威特、巴林等中东国家试行免签政策，进一步扩展单方面免签国家的覆盖范围，促进入境旅游市场的多元化发展。
文化遗产与新兴旅游产品的融合成为行业亮点。2025年7月，中国“西夏陵”成功列入《世界遗产名录》，不仅提升了其国际知名度，也为宁夏等地的文旅产业注入新动能。此外，吉林省推出的“东北亚长旅号”旅游观光列车串联中俄朝边境风光，结合人工智能体验，打造跨境旅游新名片。北京则通过优化入境旅游服务专项行动，推出“大美中轴”等特色线路，强化其作为全球旅游目的地的竞争力。
交通基础设施的升级与区域合作持续深化。深圳皇岗、福田口岸2025年上半年出入境人员超3800万人次，同比增长10%，其中外国人免签入境数量激增82%。上海机场边检站数据显示，2024年浦东国际机场口岸查验出入境人员总量突破3000万人次，连续22年领跑全国空港，入境外籍人员数量是去年同期的2倍。香港国泰集团宣布未来七年投资超1000亿港元，提升航空枢纽服务能力，进一步巩固其国际航空枢纽地位。
区域性旅游政策创新值得关注。广东、广西等地实施的区域性免签政策显著提升了入境便利性。例如，港澳地区外国旅游团可免签进入大湾区内地9市及汕头市，停留144小时；东盟国家旅游团经旅行社组织可免签游览桂林。海南自贸港封关后，琼州海峡客流增长10.9%，离境退税政策的十年落地也进一步激发了北京等城市的入境消费潜力。
从市场数据看，中国入境游市场呈现强劲复苏态势。2024年度北京稳居全国热门入境游目的地首位，深圳市前9个月接待入境游客超2300万人次，同比增长111.7%。泰国全年接待外国游客3440万人次，其中中国游客以660万人次位居榜首，显示东南亚市场对中国客源地的依赖程度加深。
综合来看，当前国际旅游业呈现政策驱动、产品创新、区域协同三大特征。随着签证便利化措施的扩大、文化遗产项目的深度开发以及交通网络的持续优化，预计未来跨境旅游将迎来更广阔的发展空间。
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